左手院线右手新媒体 贺岁电影有了新“玩法”
今年的贺岁市场必定要经历一番激烈的票房抢拼，搞笑的好玩的颜值高的影片有数十部。但今年的玩法似乎起了新变化——电影类型五花八门，青年导演影片居多，院线方最“受宠”，新媒体抢风头。
- 电影类型五花八门
当下，在中国电影市场票房400亿元的大盘基础上，国产电影类型不知不觉进入细化阶段。在由中国电影报社、河南影视集团、河南奥斯卡院线、中共林州市委市政府主办的2015国产电影冬季推介会上，记者发现，国产电影除了常规的武打、青春、惊悚、悬疑、搞笑等几种类型外，还出现了宠物电影、儿童科幻电影等。
在推介会上进行推介和展示的16部国产电影中，有大IP电影《鬼吹灯之寻龙诀》、由网剧改编的电影版《万万没想到：西游篇》、搞笑片《唐人街探案》和《从天“儿”降》、惊悚悬疑片《魔宫魅影》《失魂岛》和《恶灵之门》、荒诞喜剧片《一个勺子》、民族题材电影《爱未央》、青春题材片《我的青春期》和《纯洁心灵·逐梦演艺圈》、3D动画电影《小门神》、儿童科幻片《快乐星球之三十六号》、宠物电影《看见你的声音》，还有传统西部电影《四妹子》和抗战大戏《那些女人》。除了《那些女人》和《快乐星球之三十六号》，其他影片均出自青年导演之手。
对此，中国电影报社社长皇甫宜川向表示，中国电影产业化以来，经过各方努力，在2015年中国电影出现了一个爆发式增长，中国电影生态发生变化，在中老年导演继续发力的同时，青年导演人才异军突起，他们形成合力创造了中国电影从未有过的百花齐放的多元化景观，出现了一批具有新特质的国产电影，令国人惊叹，令世人瞩目，这次推介会推介的影片和项目正是体现了这样一个多元化态势。一些优秀作品的出现，也正是中国当代电影的一个反映、一个缩影。
在中国电影艺术研究中心副主任李欣看来，以前中国电影人担心进口大片会挤占国产片的市场，但事实证明，这不但没有造成中国电影产业的萎缩，反而刺激了中国电影产业的发展，中国电影在市场上更有竞争力了，电影类型更多样化了。
宠物类型电影《看见你的声音》的出品人、制片人曹鲁璐说，现在养宠物的人很多，宠物经济非常发达，我们想在这个产业链上做点文章。阿里影业此次推介3D动画电影《小门神》，这让不懂“门神”为何意的人有些费解。该片是追光动画公司投入7000万元耗时两年半精心打磨的，和阿里影业联合出品并发行的首部动画电影。该片2016年1月1日上映，主打的宣传语“当代门神，面临失业！出路何在？”倒是挺贴合现实的。由高晓松、叫兽易小星、白客等担任主要配音，但最终市场表现如何还是个悬念。
- 左手院线右手新媒体
除少数影片在推介会上希望寻找发行方外，绝大多数影片将陆续进入贺岁市场。至于哪几部影片既赚了吆喝又赚了票房，谁将引领贺岁档的票房，都是业内的热门话题。
央视电影频道影片购销部副主任吴亚康似乎更看好五洲电影发行有限公司的《鬼吹灯之寻龙诀》与华谊兄弟《老炮儿》的对决，如果棋逢对手、双双“飙戏”，或将给2015年的票房带来意想不到的大结局。但他表示，博纳影业的《万万没想到：西游篇》的含金量也不能小觑，该片能不能成为下一个《西游记之大圣归来》呢？要知道，中国人的“西游”情结不是一般的深。盘点历年跟西游有关的电影，票房过亿元不是问题，关键是过几亿元。
此外，王宝强、刘昊然玩“急智喜剧”的《唐人街探案》与包贝尔笑谈青春逸事的《我的青春期》也有一拼。好在两部搞笑喜剧的上映档期拉得很开，前者导演陈思诚“钦点”12月31日上映，后者专挑一年一度的“双11”上映。在包贝尔眼中，《我的青春期》是一部伪文艺片，导演郝杰希望影片抓住“90后”的心，引发“80后”的情怀。
跟往年很多大片的套路一样，今年贺岁档的一些重量级影片摆的仍然是全明星阵容，比如《从天“儿”降》《万万没想到：西游篇》《鬼吹灯之寻龙诀》等。这些都为影片的版权销售铺垫了“筹码”。
华视网聚内容采购部采购总监吴俊说，今年贺岁影片既重视走线下的院线也重视走线上的新媒体，有的影片甚至采取院线、网络同步首映的营销策略。电影对新媒体的重视程度前所未有，手机终端将成为大家争夺的最大市场，而这种变化在一年前还没有表现得很强烈。
记者了解到，今年贺岁档上映的20多部国产影片中，华视网聚已拿下一多半影片的新媒体版权。影视跨屏传播正在改变电影的发行模式，电影数字发行全新运营模式2015年开启，整合营销试水风生水起。比如《一个勺子》，已经通过《快乐大本营》《天天向上》《可凡倾听》等20多个文艺综合类电视节目进行宣传，网络、杂志、报纸等其他媒体也一个不放过。
在博纳影业发行总监刘岳东看来，业内玩的整合营销一要看项目二要看实力。“现在大家都在探索、创新如何利用新媒体做影片宣传，无论是片方还是发行方，一定要清楚了解影片的客户群是在网络上还是在平面媒体上，如果找不准目标客户群，宣传效果会大打折扣。”