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行业观察

Graham Fink:奥美中国的创意猎手

如果经常关注与奥美有关的新闻,那么Graham Fink(樊克明)的名字你就绝对不能不熟悉,自从去年挂帅奥美中国区首席创意长以来,这个名字就频频出现在我们眼中。在按捺了足足九个月的好奇心之后,我们终于有机会与这位创意大师来了一次面对面接触。
 


 
Graham书架上的书是颜色来分类的,黑白红蓝很是特别

 
创意生涯的双城记
 
初见Graham本人,就能发现他身上明显的英国特质——深沉、冷静、不急不缓。在采访过程中,每当陷入思考时,Graham的蓝眼睛总会透过26楼办公室窗户向外望去,然后平缓而清晰的吐字,也不会有太多的肢体语言。这种深沉所折射出来的稳重感简直让人想象不到他是一个广告人。
 


  
他的办公室窗口上摆了很多这样别致的中国玩偶

 
当然用“广告人”三个字来定义Graham可能会有些狭隘,虽然他以装扮成一个老年人的方式开启了自己职业生涯的故事至今为人津津乐道——当时他正应征伦敦顶级创意商CDP的一份工作,但却被告知公司需要一个经验丰富的人。于是,第二天他打扮得比实际年龄成熟一二十岁的模样再次造访这家公司并得到这份工作。

 
Graham在英国为 Dixons 所做的“Sandals/Middle England/Piers”,该作品为他赢得了 D&AD 黄铅笔、戛纳的金狮与铜狮、Epica的全场大奖等诸多荣誉

 
以上这些成就,Graham只是轻描淡写地说自己足够幸运,“我在伦敦呆了很久,有机会和那些很棒的人一起做很棒的作品”。对于在中国的九个月,Graham用“Amazing”来形容,“在这里的工作非常与众不同,而且我从未体验过。我不会说中文,正在尝试了解中国文化,可以说走出了我所熟悉的舒适环境——但正因为这样,一切才会显得如此激动人心。”
 
尽管身处在与伦敦不同的中国城市里,但Graham表示,这里广告公司的工作模式与伦敦相差无几,都是由创意部、策略部以及客户部等组成,他在接手奥美的工作时也没有遇到太大困难。不同之处在于,中国是一个发展很快速的国家,而上海也正在逐渐成长为一个创意行业的global hub,在这个地方蕴含了很多机会与可能。
 


 
Graham认为中国的语言极富有诗意,背后包含了很多故事,在他办公室的墙上还贴着自己用画画的方式写出的中文。 

 


积极网罗创意人才
 
前不久,在上海街头亮相的可口可乐新设计引发了一时热议,圈内人似乎都知道Graham亲自飞去香港找到Jonathan Mak Long——这个来自香港理工大学设计学院学生,在苹果创始人乔布斯去世不久后,设计了一个向乔布斯致敬的作品,并在互联网上得到病毒式的传播,获得了无数赞誉。当时正在伦敦的Graham看到了这个作品,喜欢之余对背后的设计者也充满好奇,并认定自己一定要找到他。虽然他留意到这个设计是出自一名香港学生之手,但是更多的信息也无从知晓,所以天知道Graham的助理辛辛苦苦打多少个电话才找到Jonathan。
  


 

 
说来有趣,当Graham第一次见到Jonathan时,他正喝着一瓶可口可乐。而三个星期后,Graham就给他一份极其简单的brief——“分享一瓶可口可乐”。短短一周内,Jonathan就交出了这份漂亮的答卷。“他的设计十分简单,却给我惊艳的感觉”,Graham感叹到。
 
众位年轻的同学们是不是从Jonathan身上看到了某种希望?这里也顺便预告一则新闻:5月23号晚上,在奥美中国与ihaveanidea 联手打造的“这一夜,晒作品”活动中,来自各大Agency的重量级大佬正等着审阅你的作品。需要强调的是,这个活动可是全球同步举办的广告界最大规模的创意盛会,在这一夜,全球数百名顶尖创意总监将面试来自世界各地的潜力种子选手,为他们提供专业意见、交流平台和工作机会。
 
本次中国大陆区的“这一夜,晒作品”活动将在北京和上海同时进行,届时来自奥美、盛世长城、BBDO、DDB、JWT等众多4A公司和其他创意热店的大人物都将会于当晚现身,林桂枝、朱伟幸、梅若俊、邱新宇等耳熟能详的名字也已经列在出席名单之中了。由于每一场只发售60张入场券,所以有志于广告业的同学们请赶紧抓住机会,密切关注本周广告门或奥美中国微博即将发布的正式通告。如果幸运的话,在当晚你就会有足足45分钟的时间去和其中三位顶级创意人面对面交流。
 
用Graham的话来说,“这一夜,晒作品”对于年轻创意人来说可是个绝佳机会。并不是每一个年轻人都有运气得到大师级创意人的指点,这个夜晚说不定就是他们步入广告行业的起点。Graham曾在伦敦举办的这个活动中就发掘出了一棵好苗子,这位同学后来成了Graham的工作伙伴,现在又被Graham邀请加入到奥美中国。
 
在今年的“这一夜,晒作品”上,Graham表示希望能看到更多的“real students”。何为“real students”?Graham是这样解释的:“他们是想从事这个行业且对创意有热情的年轻人。对他们而言,从事广告行业不是一种工作,而是一种习惯和爱好。这样他们就不会有每天无止境工作的感觉,而是在做自己喜欢做的事情。”
 
不同于对年轻创意种子的要求,Graham对于资深创意人的标准显然苛刻得多。在过去不到一年的时间里,Graham已经发起了一系列的创意人员变动,包括今年一月份对黄培兴与马廷飞的任命以及三月份高调从全球网罗八位创意人移师上海等举措。但他表示除了注重这些人的创意能力外,是否符合奥美的文化,能否整合统筹多项业务单元,对管理层面有无认知等都是重要考量因素。
 
好作品的标准
 
这里提醒一下,请打算报名去晒作品的同学认真阅读此章节,以便投其所好!
 
从Graham对Jonathan设计作品的喜爱程度不难看出,简洁的设计似乎是Graham的心头好。他认为国内的很多广告充斥了太多信息,反而不能把握住其中最精华的部分。“一个好作品一定要有突破感,听上去不一样,看上去不一样,感觉也不一样。它会用某种方式打动到你,带动你的情绪,让你哭、让你笑、让你从心里产生为它欢呼的声音”Graham补充说。
  

 
 
先回顾下Graham的为British  Airway打造的经典之作

 
正巧在Graham的案头摆着一本名为GARAGE的时尚杂志。打开这本杂志,Graham与我们分享他在中国的一个作品。
   

 
作为一本跨界在时尚与艺术之间的杂志,GARAGE颇受时尚人士的追捧。虽然这本杂志不在中国发行,但是时尚界的舆论领袖们都会想方设法地置上一本。与LEE合作的这期GARAGE是珍藏版,一上市就销售一空。
  

 
为了纪念因艾滋病而去世的某位艺术家以及倡导安全性生活,GARAGE邀请了四位艺术家设计了四款artist-designed condoms,即杂志左页的基本内容。右边就是绣着LEE小小logo的牛仔裤口袋,并被装订在右侧纸上。这个LEE的口袋里就暗藏着一枚艺术安全套。
 
对于这样的品牌宣传,当然仁者见仁智者见智。Graham认为,与GARAGE这样另类时尚杂志合作可以突显LEE同样时尚另类的品牌性格,并且通过这本杂志将这个形象强化给他们所想传达的读者。也有人理解为穿LEE牛仔裤的人很性感,他们有更大几率接触到异性,所以需要常备一枚安全套在口袋中。
 
不管怎样理解,总之,客户很喜欢这个idea,并也会考虑与GARAGE的再度联手。
 
永远的“还不够”
 
谈到未来的规划,Graham渴望的是更多Fantastic task——与大品牌合作,做出一流作品。“如果你做了有名的作品,人们都会热衷去讨论它。当你在餐馆、在酒吧等地方总能听到人们讨论这个作品的话,那毋庸置疑就是一件名作了”。
 
那么,奥美中国是否已经出产了这样的作品?Graham的回答是“not enough”。也许对于一个优秀的创意人而言永远是“还不够”。“我们应该去做的更好,更努力!创意工作也需要耐心的。”
 
也正是因为如此,Graham很是看重对员工的培训。不仅时常请到一些国外的创意总监来中国传道授课,Graham还会与林桂枝一起每周做一些创意内容分享,这些内容大多来自于Graham一个英国朋友Dave Trott的
博客
 
Graham也坦言,中国的整体创意水平与伦敦相比还是有一定差距,但是这里的创意人都富有热情,也乐于参与培训,渴望去创造世界顶级的作品——这些都让Graham看到了中国创意人的发展潜力。
 
在最后的时间,作为过来人,Graham也给中国的年轻创意人一点点忠告——多一点耐心,花时间去做更多地自我练习,把自己变得更好。

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