品牌：以纯 

项目：全新品牌形象推广（project base) 

目标：全新品牌形象沟通，促进回店购买 

提供服务：活动策划与运营、数字创意制作、媒体合作

 

 

Challenge：

2011年，以纯为了重新塑造品牌形象，同时邀请超人气偶像天王韩庚成为以纯最新的代言人，并拍摄最新“SHARE IN时尚快分享”TVC。全新的品牌主张，如何借此机会通过互联网与广大用户沟通并提升对品牌的喜好，最终促进回店？

 

 

Solution： 

 • AR试衣与TVC结合，将用户带入品牌与产品体验 

 • 线上与渠道结合，不同利益级别，刺激线下体验 

 • 全社交网络整合，用户体验分享带动口碑传播 

 • 五大传播线联动新媒体的交互

 

 

 

ROI： 

从百度搜索指数可以看出，整体的推广中从9月16日开始整体网络环境中以纯的关注度持续上升： 社交媒体传播整体曝光量达到206,595,284 覆盖人群12,713,637 ，线下体验人数超过10,000 ，线上AR下载量20,000多张，线下AR码销售10,000 ，9月15-30日新浪微博中以纯时尚快分享的话题量达到了55,873 ，超过10家新浪微博行业媒体大量转发报道引发行业舆论热点