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新媒体营销

日本资生堂旗下欧珀莱品牌新品上市新媒体传播活动

品牌:欧珀莱 
项目:夏季指甲油新品上市推广(project base) 
目标:新品上市告知,吸引TA兴趣并引发常识性购买 
提供服务:活动策划与运营、数字创意制作、豆瓣品牌社区运营、媒体合作
 
 
Challenge
 • 夏季来临在这众多品牌推出新品的时候,如何让欧珀莱的产品脱颖而出 
  如何在互联网上找到我们的目标受众并进行精准沟通 
 • 如何让TA有更好的营销体验 
 • 如何增加目标人群对欧珀莱彩妆产品的好感和口碑分享 
 
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Solution
选择了三个不同的平台,并根据三个平台的用户特点与触网习惯设计了三组不同用户参与形式的创意互动体验活动 
  豆瓣——体验式互动深度影响 
 • 新浪女性——广泛打造专业形象和影响力 
 • YOKA——线上线下亲密互动 
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为了让网友更加积极的参与,在设计活动环节时使用了多种交互语言与形式,全方位立体化的将不一样的用户体验带给用户,从而让用户形成不一样的产品印象 
  豆瓣——品牌迷你站的指甲绘Flash游戏 
 新浪女性——彩妆网友大片拍摄 
 • YOKA——频道编辑自有栏目的应用结合 
 
ROI
此次跨平台的传播获得了456,448次的到访人次,169,694,026次的活动曝光量,平均CPC远远低于媒体的平均营销效果,另外豆瓣平台还获得了用户关于产品的大量UGC,此次彩妆的推广是品牌迷你站的初次亮相,在一个半月的时间内,欧珀莱品牌迷你站获得了超过5000个粉丝和超过2000网友分享的作品 
 
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