ABSOLUT伏特加：让用户为酒瓶一“涂”方休

AR技术即增强现实技术，已在广告营销业界叱咤风云若干年，不足为奇。但过去的AR技术是品牌准备好彩蛋让用户来发现，而最近，有品牌就利用AR技术让用户自己来搞创作，比起一般广告，消费者也更愿意看到和自己一样的“顾客”所表达的信息。这种做法无疑让人耳目一新。

ABSOLUT伏特加酒一直以来都以灵感艺术创作闻名于世。尽管只是一家制酒品牌，并且声称制造的是极度纯粹的伏特加，但他们一直以来的营销手段却完全不简单。仅仅一个简单的酒瓶形状，就能激发几代人的想象，在这个形状上锦上添花，化简约为神奇——这也是此品牌“为有源头活水来”的生存之道。

针对这个理念，Iris Gavric 和 Daniel Otterbein这两位来自法兰克福视觉艺术学院的牛人就想到制作一款APP，利用AR技术和Google街景支持，让用户透过APP在各地名胜古迹和街头巷尾随意作画涂鸦，绘制出自己心中最具灵感的伏特加酒瓶或纯粹一“涂”方休。而其他用户也可以通过这款APP看到别人的ABSOLUT伏特加艺术创作。

让用户创作内容，它们更像是街头的随意涂鸦，几乎没有品牌来势汹汹的灌输压力，也不像带有明显品牌痕迹的UGC（比如网上上传一张用户照片，然后被PS成品牌活动照片），这种让用户死心塌地为你在虚拟环境中创作软广告作品的营销手段，可以称得上是艺术。