中国传媒产业发展分析，盘点网络新媒体六大最新态势

日前，社会科学文献出版社在京发布《中国传媒产业发展报告（2016）》，对中国传媒产业及关联产业发展现状与趋势进行了深入分析，从报告中可以看出，中国网络新媒体发展呈现出六大态势。

1.网络新闻资讯业集体转型

作为互联网媒体产业中的传统行业，网络新闻资讯业近年来不断受到挑战和冲击。2015年是移动互联网市场爆发式成长的一年，移动新闻资讯业发展迅猛。综合信息领域是发展最成熟的，但也是竞争最激烈的领域。在新一轮的媒介融合或移动互联的转型中，传统媒体面临掉队风险。

2.社交媒体盈利模式仍不清晰

2015年社交媒体市场格局基本稳定，微信和QQ依然保持着绝对的优势地位。同时，社交媒体行业在2015年也呈现一些新的特点：在社交媒体使用人群中，虽然“90后”和“80后”依然占据60%以上的比例，但“70后”“60后”“50后”人群的份额均呈现出不同幅度的增长；社交媒体在地域分布上开始下沉，二三线以下城市的渗透率上升。

3.视频直播掀起投资热潮

视频直播行业最早源于视频聊天室中的直播模式，近年来才逐渐发展成为两种不同类型的视频直播网站：演艺秀场类，如YY、六间房、网易BoBo、爱奇艺奇秀等；游戏直播类，如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等。目前来看，还很难对视频直播行业的总体规模进行判断，传统互联网企业也纷纷涉足该领域，以至于当前视频直播领域中豪强林立，且彼此差异仍不明显，未来竞争将日趋激烈。

4.网络视频业渐成四强格局

2015年，网络视频行业仍然延续稳定增长的态势。网络视频行业市场集中度正在进一步增强，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视网的四强格局已经初步形成。但是，当前网络视频行业还处于净投入阶段，自制内容和版权购买耗资巨大，短期内网络视频行业还将持续上演资本运作的大戏。

5.自媒体拐进融资快车道

2015年对自媒体而言不再是小打小闹的一年，仅下半年就有10余个自媒体品牌获得风投融资，融资规模从几百万元到上千万元不等，还有自媒体企业直接上市的案例。不可否认，近年来自媒体的产业价值开始不断被发掘，在自媒体的发展浪潮中首先造就了一批自媒体名人，也造就了一批自媒体品牌。而对于中小自媒体人或自媒体品牌而言，生存无疑是当务之急，而有限的影响力使得他们不得不抱团取暖——结成联盟。

6.IP概念被重新定义

2015年被称为“IP（知识产权）元年”，IP相关产品价值不断凸显，IP产品交易呈现爆发式增长，而人们对IP的理解也在不断延伸。但IP的核心是知名度和内容。它可以是真实的媒介产品，也可以是具体的人，还可以是一句话、一个抽象的理念。“IP化”已经开始成为中国当前很多互联网媒体发展的目标和方向。