品牌为什么要运作社群？

从14年到15年社群经济这几个词就被炒作的很火热，当时也有一批人快速的建立社群进行圈层，但走到现在大部分社群都死了，源于无法高频的输出高价值和社群人员混杂，信息过载、以及大部分人都是以挣钱为目的等。

其实很多人在最早的时候是抵触社群的，会误以为社群就是微信群，哪里有那么多时间天天在群内瞎聊。但物质存在一定有其原因，后来随着渐渐对社群的深入研究，与一些社群实操，很多人才发现社群的价值非常的大，只是有些人没有掌控好而已。一些东西分享给大家，为什么这个时代我们需要社群商务营销。

一、移动互联网时代：品牌企业和商家遇到麻烦

现在很多传统企业遇到的问题：

1.工厂现在很多生产都是以经销为主以及结合互联网自己做深度分销，工厂在自己直接销售渠道和商家分销的渠道的时候造成了商家和工厂的矛盾加剧。

2.供求关系逆转，商家倒逼供应链。经销商挟天子以令诸侯这种事情常有发生，最典型的就是遇到欠款问题

商家遇到的麻烦:

1.商家得不到生产企业技术力量的支持，无法持续地提高产品的性价比。天天降价促销，工厂的利润就低，没有足够的资金去研发新的技术和做更多的创新

2.离开了厂商，没有了供应链，商家难以确立自己的品牌

二、时代在变化

1.企业传统的渠道想要增长非常的难。比如说单个店铺的销售业绩。传统的渠道受困于时间、地域、空间等因素，辐射和服务的人群有限

2.科技的进步改变了我们的生活场景。比如现在的红包接收方式、现在的购物方式、以及现在的主流生活方式。以前大家求吃饱，现在求吃好。以前我们去商店找回来零钱会有个储蓄罐，现在大家为了避免几毛钱的硬币尽量用微信或者支付宝支付

3.企业的产能过剩，产品市场供过于求。你看现在很多工场的库存、以及很多农村的农土特产品的滞销，你能说产品不好吗？不能，主要是产品供过于求。

4.落后的增长方式：以前的企业喜欢规模化、量产量销等。扩大产品的销售区域、增加门店数量、增加产品线。更有些从一个品牌到多个品牌。

三、人们生活方式的改变

1.人们的时间和地域被互联网碎片化 现在的人的时间被各种app给占领，以及在网络上我可以就呆在家里，却出现在多个网络社区和场合

2.人们越来越重视在感兴趣社区的互动，并且需要一定的虚拟身份。这个国内最疯狂的目前就是鹿晗的社群帝国了。

3.从熟人社区走进陌生人社区的社交活动，（ps：这个吧，最典型的就是大家去appstore搜索下聊天或者交友二字）

4.个人的专业化能力普遍提升。所以现在的人不单单求物美价廉的东西，关键是要产品好，购物体验等方面也要好。

5.个体有机会动员社会资源做事。这里可以参考我之前分析的鹿晗社群或者帝吧事件、以及年前的那个农梦成真的大枣。

总结：

过去的运作方式已经不适应当下，需要一种新的形式出现，现在企业必须在消费端，与消费者一起，形成一体化的关系，嵌入到消费者的生活过程当中，了解、体会他们的需求，然后提升他们的生活方式。这个新的形式就是社群。