看看别人家的品牌营销怎么做？！

2014年技术创新与互联网思维继续激荡营销圈，业界的大咖们对于不同营销模式的融通创新，为我们带来了精彩纷呈的一年。技术创新为营销者们提供了前所未有的高效工具，而真正的颠覆者更能够将这些新技术与商业模式进行完美整合。

健康医疗：信赖感是营销的发端

健康越来越成为现代人日常生活中关注的重点，对于健康医疗行业的营销者们，如何在营销过程中增进消费者对品牌的信赖感至关重要。而线上线下的营销活动如何锁定目标消费者，同时将消费者吸引到门店提高顾客留存率，都是医疗行业营销者需要考量的问题，安利和飞利浦的做法值得学习。

安利直销模式的天然优势就在于为顾客提供极佳的服务和线下体验，“体验”一直存在于安利的基因中，通过建设安利体验馆，为顾客提供一站式、浸入式体验安利产品及其倡导的生活方式的平台，围绕体验馆，全年不间断推出的个性化主题活动进一步针对各个细分人群展开体验式营销。

飞利浦医疗与@39健康官方微博合作发起“睡眠日”活动，借助网络热词“万万没想到”，开展#万万没想到#之睡眠呼吸暂停的危害调研，引发媒体关注；官方微博引用调研结果开展互动话题，产生大量UGC，形成扩散；将PC端网名沉淀至微信平台，最终转化至线下体验中心，获得潜在销售机会。

IT手机：互动内容传递品牌理念

智能手机正在成为现代人必不可少的生活工具，而2014年的智能手机也前所未有的激烈。索尼与三星都是智能手机领域的佼佼者，而两个公司的营销者都将目光投向了网站自制剧。与传统的电视、电影相比，网站自制内容的植入有很多天然优势：丰富自由的主题选择更容易找到调性适合的内容；植入形式更为灵活，让广告不再“像广告”；根植于网络的内容更易于在社交网络进行传播。

索尼与优酷合作，冠名《跟着音乐去旅行》，一改传统生硬的广告植入方式，将节目内容合成在客户传播诉求的信息通过节目包装手段一一呈现，跨界创新方面在侧边栏增加互动板块，同时利用嘉宾艺人微博进行线上推广，积累良好口碑。三星则选择植入爱奇艺明星栏目《说走就走，我们爱旅行》，节目完美契合三星S4 Zoom主打拍照的功能特点与“精彩不容错过”的品牌理念。

IT巨人英特尔则在上海创客嘉年华上举行英特尔Edison的中国首秀，主题沙龙辅以媒体沟通会、产品视频推广等多种营销手段，使得线下活动与线上营销有机整合在统一的主题和故事线索下，服务全局，扩大了英特尔Edison在中国的影响力。

餐饮酒店：延续传统的营销创新

衣食住行自古就是中国人的大事，洲际酒店与和合谷都是拥有绵长历史的著名品牌，两家企业的营销者们也将创新与传统完美结合，用自己的创意传递品牌文化，并注入流行与年轻的元素，紧跟时代的步伐。

洲际酒店集团联合凤凰网制作了线上专区——《洲际传奇》穿越报，专区采用复古风味的排版设计，利用微纪录片，最终到线下印刷成真正的报纸，全方位诠释了凤凰网原生广告人文化特点。

中餐品牌和合谷则选择了NBA球星作为营销手段，与本没有交集的NBA球星哈登相结合，促成了双赢局面：哈登通过“接地气”的方式体验中国饮食文化，拉近了与球迷的距离；和合谷中餐则与NBA篮球结合在一起，为和合谷注入了年轻时尚的新元素，同时成功深化了“良心品质”的品牌内涵。

快消电商：紧跟、创造热点吸引关注目光

快消与电商行业历来是顶尖营销者们的战场，而这次获得金奖的清扬与1号店都在各自领域做出了大手笔。紧跟社会热点是一个方向，清扬选择利用世界杯带来的体育热潮，拓展品牌影响力。而1号店则通过组织大型活动，自己创造热点，创造性的“无中生有”，收获大量关注。

仰赖世界杯的热度，清扬与新浪体育进行了深度合作，将营销活动涉及到与新浪体育相关的运动类栏目、原创节目、体育明星、资深主持人等多个层面，全方面触及目标消费者；其次，透过同步联动清扬官方微博，打造所有视频花絮及原创节目的落地页，将更多粉丝引导至清扬官方平台，参与互动。体育营销不仅帮助品牌找到年轻前卫的目标客户，更为企业塑造品牌精神提供了无限的可能。

1号店则联手分众传媒，开展了大型牛奶节，以突破30个集装箱、总计60万盒进口牛奶的销售成绩，创下吉尼斯纪录。在这个过程中，“吉尼斯纪录”这一话题成功的吸引了消费者的目光，每个消费者既是纪录的参与者，也是纪录者和见证者，用户不仅买单更是乐在其中。

金融汽车：锁定核心客户

2014年是网络金融蓬勃发展的一年，汽车行业的增长也同样让人注目。金融与汽车面向的消费者群体都相对高端，如何利用营销创新找到自己的核心客户是摆在每个行业营销者面前的一道难题，泰康人寿与宝马都给出了自己的精彩答案。

泰康人寿则是与奇虎360达成战略合作，联合推出“飞常保”产品：360导航、360手机浏览器作为拥有巨量用户的上网入口，带来快速的长达用户群曝光；360搜索围绕品牌关键词，建立品牌直达精准锁定用户；搭载360搜索机票oneBox，实现用户购买机票与航意险一站式体验；360手机卫士摇一摇功能进一步提高活动的传播互动性。宝马汽车则选择了体育营销，今年6月1日，2014年兰州国际马拉松赛正式举行，BMW3系作为赛事的唯一指定计时引导车，见证了冠军归属。实现了BMW品牌激情、运动的形象与马拉松可持续性、环保、跑步乐趣等特征的结合。

服装食品：大数据、云技术带来营销变局

技术创新越来越成为营销方式变革的推进器，优衣库和蒙牛都在新技术的使用上走在了前面。优衣库利用移动端的数字海报将门店购物体验演化为一场营销之旅；蒙牛则通过云技术，向消费者展示企业形象。

优衣库在传统的店铺体验之外，借助新媒体移动端技术，让数字化海报成为消费者的“贴身店员”：针对移动端特点不同品类布置了相对应的二维码，顾客可以在购物同时了解更多关于此款产品的信息，大大节省了人力成本和数据分析的时间，同时从用户角度出发设计的产品也有效提高了用户对优衣库品牌的好感度。

蒙牛与百度合作，通过云技术的应用，为消费者打造了一个不间断播报的“牧场探索频道”：搜索结果中嵌入混动页面；利用百度硬件产品i耳目，实现牧场和工厂的实时监控；利用百度轻应用技术，无需下载App即可在无线端观看直播视频。