新媒体营销
以纯集团新媒体品牌形象传播服务
品牌:以纯
项目:全新品牌形象推广(project base)
目标:全新品牌形象沟通,促进回店购买
提供服务:活动策划与运营、数字创意制作、媒体合作
Challenge:
2011年,以纯为了重新塑造品牌形象,同时邀请超人气偶像天王韩庚成为以纯最新的代言人,并拍摄最新“SHARE IN时尚快分享”TVC。全新的品牌主张,如何借此机会通过互联网与广大用户沟通并提升对品牌的喜好,最终促进回店?
Solution:
• AR试衣与TVC结合,将用户带入品牌与产品体验
• 线上与渠道结合,不同利益级别,刺激线下体验
• 全社交网络整合,用户体验分享带动口碑传播
• 五大传播线联动新媒体的交互
ROI:
从百度搜索指数可以看出,整体的推广中从9月16日开始整体网络环境中以纯的关注度持续上升: 社交媒体传播整体曝光量达到206,595,284 覆盖人群12,713,637 ,线下体验人数超过10,000 ,线上AR下载量20,000多张,线下AR码销售10,000 ,9月15-30日新浪微博中以纯时尚快分享的话题量达到了55,873 ,超过10家新浪微博行业媒体大量转发报道引发行业舆论热点