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新媒体营销

中粮集团旗下中粮美好生活新媒体外包运营服务

品牌:中粮集团
项目:"@中粮美好生活"微博营销(retainer base)
周期:2010年10月-2012年1月 平台:新浪微博
目标:通过微博平台,深入沟通中粮品牌理念,建立消费者与中粮品牌的情感连接,提升品牌好感度
提供服务:品牌账号运营管理、营销活动管理、意见领袖营销、数据分析与洞察
 
 
Challenge
"美好生活@中粮"大型线上互动营销活动为中粮美好生活微博积累了大量的粉丝,但如何长期持续的与用户沟通,并将利益吸引的粉丝转化为高忠诚度与高活跃度的粉丝
 
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Solution
定位于一个"正能量"微博,结合中粮自身全产业链产品给用户带来的美好生活,不断优化内容体系,与多领域的KOL建立良好关系,通过意见领袖的影响,提升微博的正面影响力,结合节假日的情感关怀,结合粉丝需求的互动活动,开展调查活动设计粉丝喜爱的内容,针对忠实粉丝开展独特关怀.
 
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ROI
粉丝增加了20000多,曝光量达到2,568,424

 

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